Identyfikacja wizualna jest kluczowym systemem budowania marki we współczesnym świecie. Tworzenie stron internetowych musi uwzględniać składowe tego systemu. Sklepy internetowe, portale społecznościowe, platformy usługowe online itp. stają się rzeczywistością, w której funkcjonujemy. System identyfikacji wizualnej pozwala wykorzystać potencjał strony www – między innymi do komunikacji z rynkiem, budowania dobrych skojarzeń, łączenia ludzi i podnoszenia rozpoznawalności firmy.

Identyfikacja wizualna a strategia promocyjna marki

Tworzenie systemu identyfikacji wizualnej ma jeden cel: poprawę konkurencyjności i rozpoznawalności marki. Żyjemy w czasach olbrzymiej konkurencji na rynku. W takich warunkach nawet najlepszy produkt lub usługa bez odpowiedniej strategii marketingowej nie mają szansy na sukces.

Jak już wspomnieliśmy, tworzenie stron internetowych znacząco zwiększa zasięg marki i jej rozpoznawalność – staje się wirtualną wizytówką firmy. System identyfikacji wizualnej pozwala na zastosowanie tych samych zasad budowania marki, zarówno przy projektowaniu stron www, jak i innych elementów kampanii reklamowej: np. drukowanych materiałów reklamowych lub gadżetów promocyjnych.

Tworzenie logotypów przykładem, jak symbole wpływają na efektywność strategii promocyjnej

Budowanie identyfikacji marki rozpoczyna się od symboli. Wykorzystuje się w tym celu znane od stuleci, proste narzędzia, takie jak: barwy, kształty, obrazy i zachowania. Tak między innymi powstaje logo – znak rozpoznawczy firmy. Oryginalny system identyfikacji wizualnej naszej firmy powinien znaleźć się w księdze identyfikacji wizualnej. Treść zawarta w tej księdze stanowi podstawę do dalszych prac nad materiałami marketingowymi.

Mimo niewątpliwej wartości w strategii promocyjnej, dobre logo to wciąż za mało, by się wyróżnić. Systemy identyfikacji wizualnej oferują zdecydowanie bogatszą paletę narzędzi, dzięki którym nasza firma będzie rozpoznawalnym graczem na rynku…

Z czego składa się system identyfikacji wizualnej?

Księga identyfikacji wizualnej powinna być łatwo dostępna dla projektantów i PR’owców, najlepiej jako podstrona lub multimedialny podręcznik. System identyfikacji wizualnej składa się: z materiałów reklamowych (drukowane broszury, plakaty itd.), stron internetowych i mediów społecznościowych, materiałów audio i wideo, opakowań i gadżetów reklamowych, a nawet elementów architektury, wystroju wnętrz oraz ubioru. Przy projektowaniu wszystkich tych elementów promujących markę, panują te same zasady, zapisane w księdze identyfikacji wizualnej.

Spójność kolorystyki i obrazów, jak również haseł i przesłania jest kluczem do sukcesu. Projektowanie stron internetowych nie jest wyjątkiem i powinno uwzględniać założenia systemu identyfikacji wizualnej firmy.

Identyfikacja wizualna firmy – kiedy system jest najskuteczniejszy?

Tworzenie systemu identyfikacji wizualnej firmy jest złożone i zależy od wielu czynników. Należą do nich np. historia firmy, rodzaj lub zastosowanie flagowego produktu/usługi, aktualnie obowiązujące trendy itd. Punktem odniesienia w budowaniu strategii promocyjnej firmy jest oczywiście potencjalny odbiorca. Należy dokładnie zidentyfikować jego gusta, potrzeby i oczekiwania.

Czasem nasza wizja systemu identyfikacji wizualnej może nie być obiektywna i dostosowana do wymagań rynku. Warto zatem skorzystać z usług profesjonalistów. Agencja interaktywna przeprowadzi nas przez cały proces budowania strategii promocyjnej, opierając się na analizach i aktualnych trendach.

Zobacz również: Twoja strona internetowa – Pozycjonowanie Kalisz, skuteczne SEO