Czy migracja sklepu internetowego powoduje utratę pozycjonowania

Chcesz zmienić platformę sklepu i zastanawiasz się, czy migracja sklepu internetowego spowoduje utratę pozycjonowania? Ten artykuł napisałem specjalnie dla Ciebie!

Podczas lektury dowiesz się:

• jakie są najczęstsze powody migracji;
• czy migracja powoduje spadek pozycji strony w wyszukiwarce;
• jakie trudności możesz napotkać podczas migracji sklepu internetowego;
• jak uniknąć problemów podczas migracji;
• kiedy przenieść swój sklep internetowy na inną platformę.

Przeczytaj również artykuł o migracji z Shopify do PrestaShop.

Powody migracji sklepu internetowego

1. Techniczne

   Migracje najczęściej spowodowane są ograniczeniami technicznymi aktualnej platformy. Czyli chcesz coś w swoim sklepie zmienić, rozwinąć, ale dochodzisz do ściany rozwojowej. Twoich problemów już nie da się rozwiązać w ramach danej platformy.

2. Z obsługą

   Mogą wystąpić też problemy na poziomie obsługi danej platformy. Na przykład nie odpowiada Ci support, jest zbyt długi czas oczekiwania na pomoc lub nie ma wyboru partnera do realizacji zadań.

3. Sprzedażowe

   Chcesz na przykład wprowadzić Omnichannel, a platforma, na której masz postawiony sklep, ogranicza lub uniemożliwia takie rozwiązanie.

Kierunek migracji sklepu internetowego

Zazwyczaj jest to migracja z rozwiązań SaaS-owych do platform Open Source czy dedykowanych.

Jeśli chcesz coś zmienić, wybierasz opcję lepszą niż aktualna, która zaspokoi Twoje potrzeby. Pozwoli wprowadzić nowe funkcjonalności i rozwinąć Twój sklep internetowy. Jeśli aktualna platforma Ci na to nie pozwala, czas migrować sklep online na inną platformę.

Migracja sklepu internetowego na inną platformę a utrata pozycjonowania

Prawdopodobnie rozwinięcie sklepu internetowego i wypracowanie aktualnej pozycji w wyszukiwarce zajęło Ci kilka dobrych lat. Nic dziwnego, że nie chcesz, żeby efekty Twojej pracy poszły na marne po zmianie platformy. Idealnie by było, gdyby Google nie zauważyło, że sklep jest teraz na innej platformie.

Nie jest to niestety możliwe. Możesz jedynie starać się w maksymalny sposób zminimalizować wpływ przeniesienia się na inną platformę i jeśli jest dobrze zoptymalizowana pod pozycjonowanie jak PrestaShop, to poczekać zwykle 2-4 tygodni na powrót do wcześniejszych rezultatów, a później wspinać się na wyższe pozycje w wyszukiwarce niż poprzednio.

Ryzyko związane z migracją i utratą wyników pozycjonowania

Migracja sklepu internetowego na inną platformę wiąże się z chwilowymi zawirowaniami w wynikach wyszukiwania.

Nikt nie zna algorytmów Google. Na bazie doświadczeń w pracy w Tebim wiem, że pewne zachowanie wyszukiwarki Google da się przewidzieć.

Zwykle wygląda to w ten sposób, że po migracji sklepu internetowego, zgłaszamy go do ponownego zaindeksowania albo roboty same zauważą, że zaszła jakaś zmiana. Google widząc dużą zmianę, daje sobie zazwyczaj 2-4 tygodnie na ponowne, bardzo dokładne zaindeksowanie i sprawdzenie witryny.

Dlatego właśnie na czas tych 2-4 tygodni zazwyczaj lekko obniża się pozycjonowanie sklepu. Takie chwilowe tąpnięcie pozycji w wyszukiwarce może osiągnąć nawet 30%.

Po tym czasie, jeżeli witryna na nowej platformie jest lepsza, zwykle obserwujemy „odbicie się od dna” i Google pozycjonuje stronę lepiej.

Pamiętaj, że nie ma firmy, która da gwarancję, że wszystkie frazy będą lepiej pozycjonowane i żadnej frazy nie stracisz.

Wdrażaliśmy klientowi na platformie PrestaShop sklep, w którym 90% sprzedaży i funkcjonowania firmy opierało się o jedną frazę. W tym przypadku między innymi zmienialiśmy szablon sklepu i aktualizowaliśmy wersję silnika PrestaShop. Dlatego doradziliśmy klientowi, żeby przez pół roku wstrzymał się z wdrożeniem tych dużych zmian, bo nadchodzi u niego sezon i wdrożył zmiany po jego zakończeniu. Klient nie chcąc ryzykować wybrał właśnie takie rozwiązanie.

Zawsze warto przeanalizować dany projekt indywidualnie, z nami lub firmą SEO, z która współpracujesz. Porozmawiaj i dowiedz się, jakie są przewidywania i doświadczenia profesjonalistów.

Wpływ migracji sklepu internetowego na pozycjonowanie

Każda migracja może się wiązać z zawirowaniami. Trzeba je po prostu minimalizować.

1. Zmiana adresu URL

PrestaShop customizuje adresy URL. Dlatego za pomocą korowych funkcjonalności możesz modyfikować parametry adresu URL i jego struktury. Możesz również za pomocą dodatkowego modułu tworzyć friendly URL zawierające słowa kluczowe, na których Ci zależy.

Aktualnie trzeba wychodzić z założenia, że przy pewnym działaniu jesteś w stanie dostosować adresy URL produktów i kategorii do danej platformy. Bardzo często w przypadku migracji z Shopera do PrestaShop, odzwierciedlamy adresy URL produktów czy kategorii dokładnie 1:1.

W przypadku innych platform może być różnie, bo często są różne dziwne dopiski w adresach URL. Czasami nawet można by było zostawić te adresy, ale chcemy je zmienić i uprościć, bo w przyszłości Google będzie nas za to premiować w pozycjonowaniu.

2. Struktura witryny i przekierowanie 301

W dużej ilości sklepów, które migrowaliśmy, odzwierciedliliśmy na nowej platformie adresy URL takie, jakie były na poprzedniej. Jeśli posiadasz witrynę, w której nie da się tego odzwierciedlić 1:1, to przygotowujemy odpowiednie przekierowania. Robimy mapę starych adresów URL oraz mapę nowych adresów i przekierowujemy je na zasadzie 301 między serwisami.

3. Zmiany wizualne

Nawet jeśli szablon sklepu na nowej platformie wizualnie wygląda podobnie jak na poprzedniej, to od strony kodu wygląda inaczej. Google traktuje taką zmianę jako istotną i może to wywołać zawirowania pozycjonowania. Przy takich zmianach dobrze jest zachować na przykład struktury nagłówków i elementów treściowych. Zadbaj również o dobre zwyczaje SEO. Nawet jeśli czegoś nie udało Ci się zrobić w poprzednim szablonie, zrób to nowym.

4. Blog

Jeżeli masz bardzo rozbudowany content blogowy, to duże znaczenie ma, z jakiej platformy migrujesz sklep internetowy. Sprawdź, czy da się go odzwierciedlić 1:1 w PrestaShop.

Są różne moduły i różne sposoby budowania stron URL. Dlatego pamiętaj, że PrestaShop nie jest aż tak elastyczny, jak WordPress w kwestii budowania struktury adresów URL w stronach. Zweryfikuj więc część blogową przed migracją sklepu internetowego.

Niektóre ustawienia trzeba pewnie będzie poprzenosić i połączyć na nowej platformie ręcznie. W jaki sposób to zrobić, to zależy od bazy. Jeśli masz 20-30 artykułów na blogu, to nie jest duża baza i przeniesienie nie sprawi problemu nawet gdybyśmy niektóre działania wykonać ręcznie. Ale jeśli wpisów jest 300-500, to trzeba znaleźć sposób na ich przeniesienie, bo ręczne „przeklepywanie” będzie czasochłonne i żmudne.

Zachęcam Cię do przeczytania artykułu na blogu Tebim na temat zaawansowanego bloga w PrestaShop. Ten moduł daje bardzo szerokie i ciekawe możliwości.

Podsumowanie

Nieudolnie zrobiona migracja sklepu internetowego na inną platformę może wywołać wiele trudno odwracalnych szkód. Dlatego podejdź do tego pomysłu z głową, poszukaj odpowiednich specjalistów, którzy zminimalizują ryzyko oraz wybierz dobry moment zwracając uwagę na sezonowość w twoim biznesie. Nie wtedy, gdy masz najlepszy czas sprzedażowy. Mamy doświadczenie w przenoszeniu sklepów internetowych z zachowaniem pozycjonowania z jednej platformy na inną, dlatego śmiało możesz się z nami skontaktować i poprosić o pomoc.